SEO är viktigare än någonsin. En undersökning visade att 70.6% av all internettrafik börjar med en sökning på någon av de största sökmotorerna (Sparktoro). Google stod för 60%, sen kommer i tur och ordning Facebook, Youtube, Yahoo och Bing.
För att få en uppfattning om vad trafiken på ett sökord är värd kan man titta på vad annonsörer i genomsnitt betalar för ordet per klick (CPC – Cost Per Click). En tumregel är att det översta söksvaret i Googles resultatlista får runt 20% av alla klick, även om siffran förstås varierar.
Om ett sökord används i 100 000 sökningar varje månad (mycket men inte omöjligt, framför allt inte för engelska ord) kan vi alltså anta att förstaplatsen får omkring 20 000 klick. En annonskostnad på 10 kr per klick indikerar att trafiken på bara det här ordet anses vara värd 20 000 klick x 10 kr = 200 000 kr per månad. Och det är som sagt bara ett ord. Topplaceringar i Google anses onekligen inte bara driva trafik till webbplatsen utan också försäljning.
Men konkurrensen om läsarnas uppmärksamhet är tuff. Hur får man sitt innehåll att synas på Googles första sida med organiska sökresultat ?
Googles algoritm är mer optimerad än någonsin på att ge användarna bästa möjliga svar på orden de söker på. Du behöver alltså vara den som ger dina läsare – däribland Google själv – och det är viktigt – det bästa svaret. Ditt innehåll behöver vara det som bäst matchar sökarens avsikt. Google menar allvar: de har till och med tusentals anställda “Quality Raters” som mäter hur väl sökresultaten ger användarna den information de behöver.
Google utvärderar också vem som är värd att hamna högst upp i söksvaret genom att titta på målgruppens beteende. Googles självlärande algoritm Rankbrain blir allt viktigare. Den fångar upp så kallade UX-signaler från användarna, som hur länge man stannar på sidan (tid på sidan, dwell time) och vilken andel som klickar på resultatet (klickfrekvensen, click-through rate).
Så om tillräckligt många läsare hoppar tillbaks till Google på momangen efter att ha besökt en webbsida, ser RankBrain till att den hamnar längre ned bland söksvaren nästa gång någon söker på samma ord. Om de som sökt på en sökfras å andra sidan stannar länge på webbsidan uppgraderar RankBrain den så att den hamnar högre upp. Google antar med osviklig logik att webbsidan innehåller information som de som sökt på ordet eller frasen verkligen läser och därför var precis vad de var ute efter. Den genomsnittliga tiden man stannar på en sida som kommit upp i de 10 första organiska sökresultaten är hela 3 minuter och 10 sekunder, om vi får tro Searchmetrics. En indikation så god som någon på att Google faktiskt har lyckats ge läsarna vad de vill ha. Summa summarum: gör din målgrupp nöjd så blir Google nöjd och ser till att du syns. Ett bra sätt att öka tid på sidan är att använda bra video i innehållet. Wistia upptäckte till exempel att besökare stannar 2,6 gånger längre på sidor med video.
Googles algoritm använder över 200 faktorer för att avgöra hur en webbsida syns när man söker på ett sökord eller en sökfras. Några som växt i betydelse är relevans, användbarhet och auktoritet. Men ta det lugnt: du kommer långt med att koncentrera dig på de som har störst inverkan på din rankning.
Vill du veta vilka faktorerna är, hur de påverkar din SEO och hur du optimerar ditt innehåll, kan du ladda ned min koncisa snabbguide på svenska SEO: så sökoptimerar du ditt innehåll 2020.